Temat consent mode nadal rozpala gorące dyskusje w firmach i zespołach analitycznych czy marketingowych. Z jednej strony, prawo obliguje nas do natychmiastowej implementacji wersji przynajmniej podstawowe. Z drugiej tracimy dane, które są paliwem wszystkich działań z tego obszaru. W tym wpisie przejdziemy sobie przez niektóre zagadnienia consent mode, które pomogą nam lekko uszczelnić cały system.

Tryb uzyskiwania zgody – zrozum, oceń i zoptymalizuj!

Tryb uzyskiwania zgody to funkcja, która pozwala dostosować działanie tagów Google w zależności od zgody użytkowników. Dzięki niemu możesz także wykorzystać modelowanie konwersji, aby wypełnić luki w danych, gdy nie wszystkie działania użytkowników są rejestrowane. Chcesz zobaczyć, jak tryb wpływa na Twoje wyniki? Pokażemy Ci dane o wzroście liczby raportowanych konwersji z modelowania!

Jak działa wpływ trybu uzyskiwania zgody?

Wpływ trybu uzyskiwania zgody obliczany jest jako wzrost liczby konwersji po jego wdrożeniu. Wzór jest prosty:

Konwersje modelowane ÷ Konwersje zarejestrowane

Nowe dane aktualizowane są co tydzień i przedstawiane przez 4 tygodnie od rozpoczęcia modelowania. Jeśli nie widzisz ich jeszcze w raporcie, pamiętaj, że wymagany jest próg minimalnej liczby konwersji w kraju/domenie.

Dlaczego wzrost konwersji może być mniejszy od oczekiwanego?

Jeśli nie odnotowujesz zadowalających wyników, to kilka najczęstszych problemów i wskazówki, jak je rozwiązać:

• Brak wdrożenia trybu na wszystkich stronach – sprawdź, czy globalny tag witryny jest na każdej stronie. Upewnij się czy odpowiednie pingi stanu zgody są wysyłane przed aktywacją tagów Google.
• Zbyt niski poziom zgód użytkowników – skontaktuj się ze swoim dostawcą CMP (platformy zarządzania zgodami), aby zoptymalizować proces zbierania zgód.
• Nieodblokowane pingi bez plików cookie – umożliwienie ich wysyłania może poprawić dokładność modelowania.

Do weryfikacji implementacji użyj Google Tag Assistant – narzędzie pomoże zidentyfikować i naprawić ewentualne błędy.

Rozwiązywanie problemów z brakującymi wynikami

Jeśli wyniki ukazujące wpływ trybu uzyskiwania zgody w danym kraju są niedostępne w raporcie, może to być spowodowane jedną z następujących przyczyn:

• Od wdrożenia trybu uzyskiwania zgody nie minęło jeszcze minimum 7 pełnych dni.
• Skończył się 4-tygodniowy okres wyświetlania wyników wpływu wynikającego z modelowania konwersji. Dane o wzroście będącym następstwem modelowania konwersji są wyświetlane tylko przez 4 tygodnie po dacie rozpoczęcia modelowania.
• Nie mamy wystarczającej ilości danych, aby modelować konwersje w przypadku tej pary domeny i kraju.
• Modelowanie konwersji dla tej pary domeny i kraju jest aktywne, ale wzrost wynosi poniżej 1%. Poniżej minimalnego progu wymaganego do uwzględnienia w wynikach dotyczących wpływu.

Wady i zalety rozwiązania

Umówmy się, że consent mode to przymus, a nie wybór. Nie ma tu miejsca na debaty i rozważania, czy warto je zaimplementować. Prawnie zobowiązana jest każda strona, która zbiera jakiekolwiek informacje. Czyli realnie wszyscy w internecie. Przejdźmy jednak w tryb, że mamy na to wpływ i rozważmy wady i zalety wdrożenia tego rozwiązania na stronie.

Wady wdrożenia consent mode	Zalety wdrożenia consent mode
Ograniczone dane W przypadku, gdy użytkownik nie wyrazi zgody na śledzenie, ilość zbieranych danych jest ograniczona, co może wpływać na precyzyjność analityki i efektywność kampanii reklamowych.	Zgodność z przepisami Umożliwia stronom internetowym dostosowanie się do przepisów dotyczących prywatności, takich jak RODO, co pomaga uniknąć potencjalnych kar i problemów prawnych.
Skomplikowane wdrożenie Konfiguracja i implementacja Consent Mode może być skomplikowana i wymagać specjalistycznej wiedzy technicznej, co może stanowić wyzwanie dla mniejszych firm.	Elastyczność w zarządzaniu zgodami Pozwala właścicielom stron na dostosowanie, jakie dane mogą być zbierane w zależności od zgody użytkownika. Na przykład, można dostosować tagi tak, aby zbierały tylko anonimowe dane w przypadku braku zgody.
Zależność od zgodności użytkowników Efektywność consent mode zależy od tego, ilu użytkowników wyrazi zgodę na śledzenie. Im mniej zgód, tym mniej danych można zebrać.	Zachowanie anonimowości W przypadku braku zgody na śledzenie, dane są zbierane w sposób bardziej anonimowy, co pomaga w utrzymaniu prywatności użytkowników.
Potencjalne problemy z raportowaniem W przypadku ograniczonej ilości danych, raportowanie może być mniej precyzyjne i wymagać dodatkowej analizy.	Poprawa zaufania użytkowników Wdrożenie consent mode pokazuje użytkownikom, że strona dba o ich prywatność, co może wpłynąć na wzrost zaufania i lojalności.
Konieczność aktualizacji Przepisy dotyczące prywatności zmieniają się, co wymaga regularnej aktualizacji consent mode i dostosowywania go do nowych wymogów.	Możliwość personalizacji Nawet w przypadku ograniczonej ilości danych, consent mode pozwala na pewną personalizację treści i reklam, o ile użytkownik wyrazi na to zgodę.

Podsumowanie

Tryb uzyskiwania zgody może być potężnym narzędziem do poprawy Twoich wyników konwersji, pod warunkiem jego prawidłowego wdrożenia. Śledzenie danych, optymalizacja procesu zgód i bieżąca analiza raportów to klucz do sukcesu. Wykorzystaj pełen potencjał tego rozwiązania, optymalizując swoje działania krok po kroku. A jeśli potrzebujesz w tym wsparcia, koniecznie odezwij się w komentarzu.