Kluczowe metryki

• -10% koszt konwersji po optymalizacji konta
• -20% średniego kosztu za kliknięcie (CPC)
• +127% łącznych konwersji z Google Ads (transakcje)

Opis konta

Wiodący w branży kartonów klient, zwrócił się do mnie z prośbą o głęboką optymalizację konta i wspólne opracowanie dalszej strategii konta Google Ads. Od wielu miesięcy klient miał poczucie, że konto zaczyna generować coraz większe koszty, a liczba transakcji pozostaje na tym samym poziomie. Średni miesięczny budżet wynosił ok. 10-15 tysięcy złotych i dawał przestrzeń na eksperymenty i weryfikowanie hipotez.

Na poniższym wykresie, oznaczony notatką został dzień, w którym na koncie zostały wdrożone kluczowe zmiany. Po tym momencie widać, jak na koncie pojawia się widoczny trend wzrostowy w liczbie konwersji oraz kliknięć.

Analiza konta

Na koncie uruchomione zostały zduplikowane kampanie Performance Max, które niewiele się między sobą różniły, a generowały duże koszty. Kierowany były do tego samego użytkownika, a jedyna różnica to ilość i jakość wykorzystanych zasobów – w jednym była maksymalna liczba nagłówków i grafik, w drugim minimalna, aby tylko ją uruchomić.

Konto posiadało też wiele pojedynczych kampanii a w nich dwie grupy reklam: standardowa i dynamiczna. Z tej drugiej nie zostały wykluczone adresy url, wykorzystywane w pierwszym przypadku. Gruntowna analiza i optymalizacja zaprowadziła większy porządek i higienę konta.

Kolejnym wyzwaniem był problem z odrzuconym plikiem produktowym – aż 40% produktów było niepoprawnie eksportowane ze względu na niepoprawnie przypisane atrybuty. W związku z tym, niezbędna była interwencja i naprawa pliku produktowego.

Dalsze kroki

Na koncie nastąpiło gruntowne uporządkowanie struktury, wyłączenie zduplikowanych kampanii a do tego ujednolicenie ustawień i wdrożenie najlepszych praktyk w tym zakresie.

Jeżeli chcesz porozmawiać o swoim koncie Google Ads, serdecznie zapraszam do niezobowiązującego kontaktu.