Kluczowe metryki

• +57% kliknięć w główną kategorię Psy
• -51% kosztu za konwersje (transakcje)
• +39% współczynnik konwersji

Porównanie wyników w momencie prowadzenia konta Google Ads vs poprzednie miesiące.

Opis konta

Klient prowadzący sklep zoologiczny znany w Polsce ze sklepów stacjonarnych, postanowił zawalczyć o swoją obecność także online. Jednym z głównych celów było wypromowanie marki własnej, która stanowi zdrowszy odpowiednik znanych i popularnych marek. Przeszkodą był brak rozpoznawalności marki, ograniczona możliwość wykorzystywania nazwy marki w reklamach, aby nie tworzyć sztucznej konkurencji dla sklepów stacjonarnych. Wobec tego, wdrożona została kompleksowa i jednolita strategia, opierająca się na podziale 80% Performance Max, 20% kampanie w sieci wyszukiwania.

Poniższy wykres obrazuje trendy wzrostowe w głównych metrykach, od początku podjęcia współpracy. Jak widać po ilości adnotacji na koncie, działo się całkiem dużo.

Analiza konta

Pomimo bardzo szerokiego asortymentu sklepu, klientowi zależało na promowaniu głównych kategorii: Pies i Kot. Były one bardzo rozbudowane i zawierały liczne podkategorie z jedzeniem mokrym i suchym, a także akcesoriami dla zwierząt. Wobec tego, struktura kampanii odzwierciedlała podział na kategorie, a do tego dzięki podziałowi na grupy zasobów kampanii PMax, wzmacnialiśmy główną kategorię w wielu kanałach.

Dalsze kroki

Kampanie przeszły sporą transformację, a następnym krokiem będzie szczegółowy podział i segmentacja produktów z uwzględnieniem tych marki własnej. Brak możliwości otwartego reklamowania tej marki nie okazał się być aż tak problematyczny, a szczegółowe odbicie kategorii w sieci wyszukiwania przełożyło się na wzrost sprzedaży w okresie prowadzenia konta o 88% względem poprzedniego okresu.

Jeżeli chcesz porozmawiać o swoim koncie Google Ads, serdecznie zapraszam do niezobowiązującego kontaktu.