Nadchodzi czasem ten ważny moment w naszej strategii marketingowej, że mityczny remarketing który działa zawsze, nagle dotyka sufitu swoich możliwości. Jeśli nasza grupa odbiorców jest już wysycona, a produkt nie ma wysokiej retencji,, pora na sięgnięcie po głębsze działo – odbiorcy niestandardowi Google Tag Manager. To lista kierowana na osoby wykonujące konkretne działanie w naszej witrynie.

Poznaj zachowanie swoich użytkowników

We wstępie zaznaczę, że pojęcie „zdarzenie” utożsamiam z tym, co w Google Analytics nazywamy „celem”. Powód jest prosty: to, co tagujemy przez Google Tag Manager, określamy jako zdarzenie, event lub trigger. Później w Google Analytics tworzymy z tego cel.

Aby lepiej poznać odbiorców, przeanalizuj mapę ich zachowań w witrynie. Określ, które zdarzenia są najważniejsze i pomogą Ci w realizacji zamierzonych celów.Następnie otaguj je w GTM (przycisk „Wyślij”, dodanie do koszyka, pobranie e-booka itp) i oznacz odpowiednio w Google Analitycs.

Lista odbiorców niestandardowych

Następne kroki to już kosmetyczne ułożenie całej struktury, która nie jest wcale aż tak skomplikowana. Wystarczy wejść w zakładkę „Odbiorcy” a następne dodać listę odbiorców i uzupełnić warunki (tak jak na screenie poniżej). Jako cel podaj nazwę swojego eventu utworzonego w GTM.

Następnie zapisz listę i jako miejsce docelowe wybierz swoje konto Google Ads. Na koncie znajdziesz już gotową listę do wykorzystania.

Jak optymalizować listę pod zdarzenia?

Pomysłów na to, jak wykorzystać taką listę jest naprawdę wiele a wszystko to powinno być zgodne z naszym celem reklamowym. Pomysłów na wykorzystanie takiej listy jest wiele, ale wszystkie muszą być zgodne z celem reklamowym.

Lista może posłużyć do:

• Wykluczenia odbiorców z kampanii leadowej.
• Optymalizacji odbiorców dodanych jako „Obserwacje”.
• Zachęcenia obecnych użytkowników (np. zalogowanych) do podjęcia dodatkowej czynności w witrynie.

Wykorzystanie list odbiorców niestandardowych w Google Tag Manager to potężne narzędzie w Twojej strategii marketingowej. Pamiętaj, aby dostosować je do swoich celów reklamowych i regularnie analizować efekty. Działaj strategicznie, a Twoje kampanie zyskają na skuteczności.