Absolutnie niewinny marcowy dzień, nic nie zapowiadało branżowej rewolucji oraz schyłku tego, co każdy marketer zna i kocha. Dzień jak co dzień, sprawdzanie ulubionych raportów i kilka poprawek w Data Studio dla lepszej czytelności. Wtem komunikat na blogu Google dotyczący Google Analytics:
Po co komu była ta zmiana? Kiedyś to były zmiany…
Zanim wkroczymy głębiej, warto wyjaśnić sobie podstawy. Google Analytics 4 to nowa generacja narzędzia analitycznego Google, która pozwala śledzić i analizować dane o użytkownikach na stronach internetowych oraz w aplikacjach mobilnych w dużo bardziej zaawansowany sposób niż Universal Analytics.
Oficjalnych powodów do błyskawicznej migracji jest kilka, jednak nie zmienia to faktu, że Google Analytics 4 jest zmianą szytą na miarę dynamicznych czasów, w których żyjemy. Można się z tezą zgadzać (zatem warto czytać dalej) bądź nie (warto tym bardziej czytać dalej aby zderzyć opinie), jednak połączenie prywatności, trackingu aplikacji oraz domyślnych raportów niestandardowych jako „standard” to wyższy pułap analityki od samego startu. Brzmi strasznie? Poniżej dalsza część oswojenia tych strasznych (i często przesadzonych) zwrotów.
Jak przygotować się do zmiany?
Podstawowe różnice i funkcje omawiałam w artykule o konfigurowaniu Google Analytics 4, zatem skupię się na samym aspekcie migracji do GA4. Poniżej krótka checklista funkcji, które warto sprawdzić w momencie w którym nasza usługa już istnieje.
Początki z Google Analytics 4
Na początku warto zadbać o dobrą jakość źródeł naszych danych, co oznacza że do GA4 możemy podpiąć web, Android oraz IOS. Samo podpięcie to połowa sukcesów, gdyż należy zadbać o właściwe konwersje oraz grupy odbiorców, które później mogą się przydać w remarketingu.
Czym w ogóle jest GA4?
Zanim wkroczymy głębiej, warto wyjaśnić sobie podstawy. Google Analytics 4 to nowa generacja narzędzia analitycznego Google’a, która pozwala śledzić i analizować dane o użytkownikach na stronach internetowych oraz w aplikacjach mobilnych w dużo bardziej zaawansowany sposób niż Universal Analytics.
Najważniejsze zmiany?
- analiza oparta na zdarzeniach – GA4 przechodzi z sesji i odwiedzin na system oparty na zdarzeniach, dając znacznie większą elastyczność.
- lepsza ochrona prywatności – GA4 jest zaprojektowany z myślą o ograniczaniu śledzenia bez zgody i przechowywania danych użytkowników.
- integracja z AI – wbudowane modele uczenia maszynowego pomagają w prognozach i wykrywaniu trendów.
Jak przejść na Google Analytics 4 w 6 prostych krokach
Czas przejść do konkretów. Oto nasz przewodnik krok po kroku:
1. Sprawdź swoje konto Universal Analytics
Nie wiesz, czy posiadasz konto w UA? Oto, jak to sprawdzić:
- Zaloguj się na stronie Google Analytics.
- Sprawdź identyfikator swojej usługi. Jeśli zaczyna się od „UA-” (np. UA-12345678-1), oznacza to, że korzystasz z Universal Analytics.
2. Uruchom Asystenta konfiguracji GA4
Google przygotowało narzędzie, które ułatwia konfigurację nowej usługi. Znajdziesz je w sekcji Administracja w UA pod nazwą „Asystent konfiguracji usługi GA4”. Wystarczy kilka kliknięć, aby utworzyć nową usługę GA4.
Uwaga: Nie stracisz danych z UA. GA4 działa równolegle, więc masz czas na pełne wdrożenie.
3. Skonfiguruj zbieranie danych
To kluczowy krok, aby Twoja witryna była połączona z GA4. Masz kilka opcji:
- Ręczna instalacja tagu Google – skopiuj fragment kodu i wklej go w sekcji
<head>każdej strony Twojej witryny. - Użycie Menedżera tagów Google – jeśli korzystasz z tego narzędzia, dodaj tag Google Analytics 4.
- Integracja z CMS – zarządzasz witryną na platformach takich jak Wix czy Shopify? Sprawdź, czy obsługują instalację bezpośrednią.
4. Importuj cele i zdarzenia
Masz skonfigurowane cele w UA? Możesz je z łatwością przenieść do GA4! Wystarczy skorzystać z opcji „Importuj z Universal Analytics” dostępnej w Asystencie konfiguracji.
5. Włącz Google Signals
To opcjonalna, ale bardzo przydatna funkcja. Dzięki niej zdobędziesz dodatkowe dane o użytkownikach, takich jak dane demograficzne, na podstawie ich aktywności na różnych urządzeniach.
6. Testuj i dostosowuj konfigurację
Wejdź w raport „Czas rzeczywisty” w GA4, aby sprawdzić, czy dane są poprawnie zbierane. Jeśli coś wydaje się nie działać, zajrzyj do konfiguracji i wprowadź ewentualne poprawki.