Reklama w Google Ads na brand to skuteczna forma promocji, ale też pułapka, jeśli zaniedbamy optymalizację. Ustalenie struktury kampanii jest proste, ale reklamowanie własnej marki budzi odwieczne spory wśród marketerów. Zbędne wydawanie budżetu kosztem ruchu organicznego czy skuteczny sposób na uszczelnienie ruchu?
Wśród marketerów od lat podnosi się burzliwa dyskusja, która rozwiewa wątpliwości dotyczące kwestii reklamy na własną markę. Z jednej strony dochodzą argumenty takie jak etyka i przejrzystość działania, z drugiej natomiast ochrona marki i stosunkowo niski nakład finansowy. W tej sytuacja każda ze stron ma rację, a strategię należy ocenić w sposób holistyczny i ocenić czy przyniesie to pożądane rezultaty. Zapraszam do krótkiej i merytorycznej analizy zalet i wad reklamy na markę własną.
Struktura reklamy Google Ads
Reklamy często wspierają działania organiczne, ale nieumiejętnie prowadzone mogą przejąć ruch z wyszukiwarki. Dlatego warto stworzyć przejrzystą strukturę konta Google Ads. Paradoksalnie, lepiej unikać nazwy marki, a zamiast tego używać słów kluczowych powiązanych z marką, np. [nazwa] promocje świąteczne.
Zalety reklamy na własny brand
- ochrona marki przed reklamą konkurencji na naszą nazwę
- tańsze kliknięcia względem pozostałych reklam tekstowych
- zawsze wyświetlamy się na pierwszym miejscu
- wzrost rozpoznawalności naszej marki
- tanie źródło pozyskiwania konwersji
- wspiera świadomość marki wśród użytkowników odwiedzających naszą stronę z innych źródeł
Wady reklamy na własny brand
- pochłania część ruchu organicznego
- wymusza płatne działania marketingowe własnej marki
- zaburza wyniki i analizę pozyskiwania ruchu
- generuje koszty które trudno rozliczać i oceniać
Czy warto próbować?
Testowanie i eksperymenty to nieodłączny element sukcesu kampanii Google Ads. Jeżeli nazwa naszej marki jest mocno generyczna a także posiada on dużą konkurencję, warto zastanowić się nad taką formą reklamy. Jednak warto pamiętać, że reklama na brand pochłania budżet marketingowy i bardzo mocno zaburza obiektywizm naszych wyników. Ponadto utrudnia rzetelną ocenę działań pozycjonerskich czy optymalizacji organicznych. Warto zatm rozważyć strukturę naszego pozyskiwanego ruchu i przetestować najlepiej dopasowaną do nas startegię.