Moim zdaniem portfolio w Google Ads jest jedną z najbardziej niedocenianych opcji, dzięki której możemy skutecznie zarządzać zwłaszcza dużym kontem. Zdecydowałam się rozprawić z tym tematem i przybliżyć nieco możliwości, jakie zyskujemy odkrywając potencjał strategii w portfolio.
Na wstępie zaznaczę, że ten artykuł jest AI-free, zatem wszelakie błędy i niedopatrzenia są w 100% ludzką cechą. Cóż za czasy, aby dodawać, że artykuł napisał człowiek. I tym pozytywnym akcentem rozpoczynamy artykuł!
Czym jest portfolio w Google Ads?
Zacznijmy od definicji, którą znajdziemy w materiałach Google. Co dosyć zaskakujące, obecna definicja zawiera niezwykle dużo wzmianek o działaniu AI w optymalizacji strategii. Zdaje się, że czasy machine learning, big data i smart biddingu odchodzą w Google w niebyt.
Strategia portfolio ustalania stawek: definicja
Jest to oparta na AI strategia ustalania stawek ukierunkowana na cel, która obejmuje wiele kampanii, grup reklam i słów kluczowych.
Strategie portfolio ustalania stawek korzystają z technologii AI od Google do określania stawek, które pomagają Ci osiągać założone cele skuteczności. Obejmują one takie strategie inteligentnego określania stawek: Docelowy CPA, Docelowy ROAS, Maksymalizacja liczby konwersji, Maksymalizacja wartości konwersji, Maksymalizacja liczby kliknięć i Docelowy udział w wyświetleniach.
- Utworzona strategia portfolio jest przechowywana w Zasobach wspólnych, gdzie jest używana do śledzenia skuteczności oraz scentralizowanego zarządzania.
- Strategie portfolio ustalania stawek wcześniej nazywały się „elastycznymi strategiami ustalania stawek”.
Portfolio w Google Ads
Jedną z najlepszych funkcji strategii portfolio, jest zarządzanie nimi między kontami. W praktyce oznacza to, że możesz stworzyć jedną strategię dla wszystkich kont. Nie jest to oczywiście optymalne dla agencji, które często zarządzają kontami i danymi różnych firm i branży, ale już w przypadku jednej organizacji i wielu kont, może znacząco ułatwić zarządzanie kampaniami. To, co zdecydowanie ułatwia pracę to tworzenie strategii portfolio z poziomu MCK, a do tego możliwość dodania od razu wspólnego budżetu.
Jak stworzyć portfolio w Google Ads?
Tworzenie strategii portfolio ustalania stawek na stronie „Strategie ustalania stawek” w Zasobach wspólnych
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- W prawym górnym rogu kliknij ikonę narzędzia
, a potem w sekcji „Zasoby wspólne” kliknij Strategie ustalania stawek.
- Kliknij przycisk plusa
i wybierz rodzaj strategii ustalania stawek, którą chcesz utworzyć.
- Wpisz nazwę nowej strategii portfolio ustalania stawek.
- Wybierz kampanie, które chcesz uwzględnić (możesz też dodać więcej kampanii po utworzeniu strategii portfolio ustalania stawek).
- Określ ustawienia strategii ustalania stawek.
- Kliknij Zapisz.
Tworzenie lub zmiana strategii portfolio ustalania stawek w bieżących kampaniach
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- Kliknij Kampanie.
- Wybierz kampanie, które chcesz uwzględnić.
- Kliknij Edytuj w menu nawigacyjnym (u góry).
- Kliknij Zmień strategię ustalania stawek w menu.
- Możesz wybrać Utwórz nową strategię portfolio lub Użyj istniejącej strategii portfolio.
- Jeśli wybierzesz „Użyj istniejącej strategii portfolio”, wybierz strategię z listy.
- Jeśli wybierzesz „Utwórz nową strategię portfolio”, wpisz ustawienia nowej strategii i nadaj jej nazwę.
- Kliknij Zastosuj.
Podsumowanie
W tym krótkim artykule omówiłam najważniejszą rolę i pokazałam, jak ustawić strategię portfolio. Jeżeli mój artykuł wydał Ci się ciekawy lub przydatny, będzie mi miło jak go udostępnisz na swojej ulubionej platformie social media.