Nowy Rok, nowe 365 szans na zignorowanie rekomendacji w Google Ads! Żarty na bok (tak jak rekomendacje), pora na szczere i poparte zupełnie niczym wróżenie z fusów na kolejny piękny rok w branży, w której absolutnie nic nie jest pewne. Tym optymistycznym akcentem, rozpocznijmy pierwszy wpis w kolejnym „roku mobile” oraz „AI-first”. Zaczynamy trendy 2025!
Spis treści
- AI – sztuczna inteligencja w reklamie
- Rok mobile
- Przeglądarki internetowe vs wyszukiwarka AI
- Treści video, bo tęsknimy za substytutem telewizji
- Podcast to nowe radio
Posłuchaj już teraz artykułu (wygenerowane dzięki https://elevenlabs.io):
Oczywiste trendy roku, których nikt nie będzie kwestionował
AI – sztuczna inteligencja w reklamie
Wpisanie AI do jakiegokolwiek produktu daje +100 do uznania w oczach osób, które nie mają pojęcia o sztucznej inteligencji, ale mają w sobie gen „wanna-be AI”. Google zadba o to w naszym imieniu, aby te dwie litery nie schodziły z naszych ust przez cały rok. W końcu już teraz mamy rekomendacje AI Essential, które są po prostu nowszą i lepszą wersją tego co w poprzednich latach było nazywane data-driven, smart bidding czy machine learning. Obecnie wszystkie te pojęcia można zamknąć w ramach „AI”. Już teraz system podpowie nam które kampanie są skuteczne, przygotuje skuteczne reklamy (co z tego, że często zupełnie bez sensu), a do tego podpowie nam, dlaczego warto zwiększać budżet o +300% i to najlepiej co 2 dni. W końcu specjaliści Google Ads mogą odetchnąć z ulgą, bo w końcu AI powstał w celu ich wsparcia, prawda? Prawda?!
Jak wykorzystać AI w reklamie?
- rekomendacje AI (te które moim zdaniem mają sens to: wstrzymanie nieaktywnych słów kluczowych, dodanie zasobów video do PMax, tworzenie nowych reklam w wyszukiwarce, sugestie w zakresie ROAS i budżet)
- tworzenie nagłówków, opisów i innych zasobów tekstowych
- automatyczne tworzenie video do kampanii PMax
- analiza skuteczności kampanii
- predykcje w zakresie skuteczności zasobów (niskie, średnie, świetne)
- sugerowanie nowych słów kluczowych na podstawie wyszukiwań
- automatyczne generowanie raportów w Google Ads
Rok mobile
Rok mobile został tu wypisany lekko ironicznie i z pewnym mrugnięciem skierowanym w stronę SEOwców. Wszak rok mobile używany jest jako główny trend od 2010, 2011, 2012… być może nawet i o wiele wcześniej. Faktem jest jednak, że każdy rok jest rokiem mobile. Rzućmy okiem na poniższe statystyki, które obrazują wykorzystywanie w Polsce telefonów komórkowych i komputerów.
Czy zdarza Ci się dokonywać zakupu za pomocą urządzenia mobilnego, np. smartfona lub tabletu?
Przeglądarki internetowe vs wyszukiwarka AI
Według dostępnych danych z takich portalów statystycznych jak Statista, nadal wiodący prym w zakresie wyszukiwania informacji mają wyszukiwarki internetowe, a wsród nich ponad 76% pochodzi z Chrome. Ciężko co prawda o rzetelne i jakościowe dane w zakresie wyszukiwania z narzędzi AI, jednak pojawiają się już pierwsze estymacje i prognozy na nadchodzące lata z segmentu amerykańskiego.
Dane pokazują, że w 2027 roku w porównaniu z 2024, z wyszukiwarek AI (czyli wpisywania pytań i zadań bezpośrednio w narzędzia takie jak ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini czy CoPilot) będzie korzystało aż 90 milionów ludzi.
Na szczególną uwagę zasługują jednak inne liczby – poniżej znajduje się estymacja udziału AI w rynku wyszukiwarek internetowych aż do 2028. Szacuje się, że z nieco ponad 5% w 2024 roku, rynek urośnie do prawie 20% w 2028 r. Oznacza to, że co 5 osoba w internecie, będzie korzystać głównie z AI do badań i analiz.
Wyszukiwarki AI – ranking
Poniższy ranking pochodzi z zestawienia opublikowanego w Search Engine Journal i ma na celu pokazanie różnorodnych narzędzi, które mogą przydać się w codziennej pracy. Osobiście korzystam głównie z kombinacji ChatGPT i Perplexity.
Treści video, bo tęsknimy za substytutem telewizji
Trend, któremu staram się opierać jak tylko potrafię, pomimo że bombarduje nas z absolutnie każdej strony. Mowa o formacie video, które według liczb, skutecznie pokochaliśmy. Garść statystyk na początek (źródło: https://www.dash.app/blog/video-marketing-statistics):
- 50% użytkowników TikToka deklaruje, że zakupiło coś po obejrzeniu live
- 53% firm na pewnym etapie włączyło do swojej strategii video na TikToku
- 28% ankietowanych marketerów potwierdza, że video ma najwyższy zwrot z inwestycji
- 45% użytkowników internetu w Chinach, korzysta z video zamiast wyszukiwarki
- 31% ankietowanych użytkowników deklaruje, że dzięki video ma poczucie że podejmuje decyzje zakupowe w oparciu o fakty i informacje, które tam otrzymało
Oprócz oczywistych trendów w organicznym wykorzystaniu treści video, coraz częściej pojawiają się takie pojęcia jak YouTube SEO, zakupowe video („shoppable video”) czy nawet video e-commerce (odpowiednik sprzedaży produktów na live, często bez sklepu w internecie).
Czasem czujemy przesyt krótkimi treściami video, zatem statystycznie coraz częściej poszukujemy ukojenia szalejącej dopaminy w naszym mózgu i sięgamy po długie treści video na YouTube. Uczymy się nowych umiejętności, słuchamy wywiadów, oglądamy mini-seriale (zwłaszcza popularne wśród Gen-Z), słuchamy muzyki czy oglądany treści edukacyjne. W skrócie: YouTube zdecydowanie powinien zostać okrzyknięty mianem telewizji XXI wieku. W końcu cel jest ten sam, medium nieco inne.
Podcast to nowe radio
Jak zaznaczyłam we wstępie – trendy i predykcje zamieszczone w niniejszym wpisie to czyste wróżenie ze szklanej kuli i zaklinanie rzeczywistości. Jako niedoszła kultowa podcasterka (tak, jest to ironia i sarkazm – po wypluciu jednego odcinka i przeogromnym morzu obowiązków z tym związanych, mój czas wolny uznał, że wykreślam to z listy moich sukcesów i pasji w 2024 roku), stwierdzam że podcasty to nowe radio. Słuchamy ich w aucie, na spacerze, w podróży, w czasie wolnym a nawet przed snem. Coraz chętniej marki sięgają po współprace i lokowanie tam produktów, a podcasterzy dwoją się i troją aby monetyzować swój głos. Poniżej garść ciekawych statystyk w tym zakresie.
Według serwisy Backlinko, w 2027 na świecie będzie ponad 600M słuchaczy podcastów.
Jakich treści słuchamy w podcastach?
- 63% preferuje rozmów i dyskusji
- 12% słuchaczy woli wywiady
- 9% sięga po treści dziennikarzy
- 8% użytkowników podcastów sięga do dyskusji
- poniżej 2% słucha innych treści takich jak fikcja i narracja
A jeśli dotarliście aż do tego punktu i moje przemyślenia Was zaciekawiły, zainspirowały bądź skłoniły do myślenia, w gratisie dodaje swój (jeden z bardzo niewielu) podcastów, do których sporadycznie sięgam. Jako ogromna fanka kina i skomplikowanych filmów, nie mogłam przejść obojętnie obok podcastu „Mam parę uwag” tworzonego przez dziennikarzy Filmwebu. Wszystkich kinomanów serdecznie zachęcam!
Koniec wpisu i podsumowanie
Usłyszałam od znajomej SEO-wczyni, że słowa takie jak „konkludując” czy „podsumowując” pozwalają określić, czy treści są stworzone przez AI czy też nie. Na przekór tej manierze, umieszczam więc swój ostatni akapit: w 2025 roku potrzebujemy zimnej krwi, otwartej głowy i gotowości do adaptacji. Nie ma sensu panikować z powodu AI, desperacko się przebranżawiać na konsultanta sztucznej inteligencji czy rozpaczać że to rok końca naszej branży (wstaw dowolną branżę z internetu). To co pomoże nam zdobyć kolejny szczyt i cierpliwość, pokora i nieustanna edukacja w tym temacie. I tego sobie i nam życzę w tym Nowym Roku!