Wykluczające słowa kluczowe w Google Ads odgrywają kluczową rolę w optymalizacji kampanii reklamowych. Wykluczanie haseł, które nie są adekwatne do naszych słów kluczowych, może znacząco poprawić jakość reklam i zwiększyć ich skuteczność. Dlatego tak ważne jest regularne przeglądanie fraz wyszukiwanych przez użytkowników, którzy widzą nasze reklamy. W tym mini-poradniku przyjrzymy się różnym typom wykluczających słów kluczowych, które mogą mieć ogromny wpływ na efektywność kampanii.
Działanie wykluczających słów kluczowych
Wykluczające słowa kluczowe umożliwiają większą kontrolę nad słowami, jakie wpadają do naszej grupy reklam i dają możliwość skoncentrowania się na głównych dla specyfiki naszego biznesu słowach. Precyzyjniejsze targetowanie reklam oznacza dotarcie do grupy docelowej zainteresowanych naszym produktem bądź usługą. Tym samym obniża koszty za kliknięcie i pozwala zwiększyć nasz zwrot z inwestycji z reklamy (ROAS).
Do wykluczających słów kluczowych zalicza się te frazy, które mogą mieć podobne semantycznie znaczenie ale odnosić się do całkiem innego, np. „pióro” rozumiane jako pióro do pisania albo pióro ptaka. Co ważne – słowa wykluczające w takiej formie występują tylko w sieci wyszukiwania. W sieci displayowej oraz reklamach video, wskazują strony docelowe z wybranymi frazami, gdzie nie należy wyświetlać reklam. W przeciwieństwie do sieci wyszukiwania, mają ograniczenie do 5 000 wykluczających haseł.
Słowa kluczowe można zastosować do pojedynczej grupy reklam, do całej kampanii albo do całego konta. Wszystko zależy od różnorodności naszych fraz, adekwatności do wyszukiwanych haseł a przede wszystkim kosztów jakie ponosimy za kliknięcia w hasła, które nie przekładają się na realizację naszego celu.
Warto pamiętać że wykluczenia nie działają tak samo jak słowa kluczowa i należy ręcznie dodawać liczbę mnogą, wszystkie możliwe odmiany, synonimy oraz frazy na długi ogon z większą ilością słów.
Rodzaje wykluczających słów kluczowych
- dopasowanie przybliżone – domyślnie ustawione dopasowanie, które zostanie zastosowane jeśli przyjmiemy rekomendację Google wyświetlaną na pierwszej stronie panelu Google Ads. Wyświetlanie reklamy zostanie zablokowane nawet jeśli wyszukiwane słowa będą w odwrotnej kolejności; w wykluczających słowach kluczowych znak modyfikatora „+” jest ignorowany i traktowany tak samo jak dopasowanie przybliżone
Przykład wykluczenia: damskie skórzane botki na słupku
- dopasowanie do wyrażenia – reklama nie zostanie wyświetlona w przypadku zastosowania podanych słów, w dowolnej kolejności, odmianie badź szyku zdania pod warunkiem że słowa kluczowe są w tej smej kolejności
Przykład wykluczenia: „ceramiczne talerze”
- dopasowanie ścisłe – obejmuje tylko i wyłącznie dokładne słowa, które są podane jako wykluczenia, wszystkie dodatkowe powodują wyświetlanie się reklamy
Przykład wykluczenia: [tablet dla grafika]
Czy w sieci reklamowej warto używać wykluczających słów kluczowych?
W sieci reklamowej wszystkie słowa wykluczające są traktowane tylko w dopasowaniu ścisłym. Sprawdzą się w przypadku kierowania po tematach bądź słowach kluczowych, na które nie chcemy wyświetlać nasze reklamy.
Dodanie słowa kluczowego „używany laptop” do wykluczeń naszej reklamy graficznej sprawi, że wszystkie licytacje witryn które zawierają to słowo w swojej treści zostaną zablokowane.
Jakie symbole są ignorowane z wykluczeń Google Ads?
- znaki interpunkcyjne takie jak +!?@#
- operatory zapytań „site”, „or” są zamieniane na słowa w dopasowaniu ścisłym
- dodanie znaku „-” powoduje że system ignoruje słowo zamieszczone za tym znakiem, np. podkład -kryjący sprawi że wykluczające będzie samo słowo „podkład”
- dopasowanie przybliżone z modyfikatorem jest ignorowane
- ignorowane słowa kluczowe zostaną wyświetlone jeśli zapytanie będzie się składało z ponad 16 słów
Wykluczanie słów kluczowych ma duży sens, szczególnie w przypadku zarządzania rozbudowanym kontem Google Ads. W takiej sytuacji warto regularnie przeglądać listę wyszukiwanych haseł, koncentrując się przede wszystkim na tych, które generują najwyższe koszty, ale jednocześnie charakteryzują się niską konwersją. Dodatkowo, aby uniknąć powielania wykluczeń i nie przeoczyć najnowszych danych, zaleca się dodawanie adnotacji do wykresów w Google Ads. Dzięki temu proces zarządzania słowami kluczowymi będzie bardziej przejrzysty i efektywny. Wykluczające słowa kluczowe w Google Ads to kluczowy element optymalizacji kampanii, który pozwala na lepsze wykorzystanie budżetu i zwiększenie skuteczności reklam, nie zapominaj o tym!