Jednym z ciekawszych narzędzi jakie oferuje Facebook do reklamowania się jest biblioteka reklam na Facebooku. Jednym z ciekawszych narzędzi reklamowych na Facebooku jest biblioteka reklam. Pozwala ona śledzić działania konkurencji, ale jej głównym celem jest zwiększenie przejrzystości reklam o tematyce polityczno-społecznej. Początkowo Facebook Ads Library umożliwiała przeglądanie reklam niemal wszystkich reklamodawców, obecnie dotyczy to głównie podmiotów o największych wydatkach oraz polityków i organizacji społecznych.
Jak działa biblioteka reklam na Facebooku?
Biblioteka reklam jest miejscem, w którym można bez problemu wyszukiwać reklamy emitowane w produktach Facebooka przez innych reklamodawców. Można z niej korzystać, by sprawdzić emitowane reklamy, szczególnie te dotyczące wrażliwych tematów, takich jak polityka czy kwestie społeczne. Reklamodawcy muszą przejść weryfikację, przesyłając dokument tożsamości, a przy reklamie wyświetlane są dane osoby lub organizacji, która ją opłaca.
Kwestie polityczne i społeczne
W przypadku reklam społecznych, wyborczych lub politycznych można wyszukiwać także nieaktywne reklamy (te, które już nie są emitowane). Ta kategoria została wyodrębniona nie bez powodu – w poprzednich latach pojawiały się liczne wątpliwości co do rzetelności reklam politycznych, szczególnie w kontekście wyborów. Sam Facebook w momencie wprowadzania biblioteki reklam na Facebooku podkreśla: „Transparentność jest dla nas niezwykle ważna. Aby zapobiegać ingerowaniu w wyniki wyborów, Biblioteka reklam pokazuje zatem dodatkowe informacje o tych reklamach, w tym o tym, kto zapłacił za reklamę, jakie poniósł wydatki, oraz o zasięgu reklamy w różnych grupach demograficznych. Reklamy są przechowywane w bibliotece przez 7 lat„.
Gdzie szukać biblioteki reklam?
Bibliotekę reklam znajdziemy pod adresem https://www.facebook.com/ads/library.
Co ciekawe, Facebook zaprezentował ten produkt w 2019 roku, gdy firma mierzyła się z licznymi zarzutami nadużyć. Jednym z najpoważniejszych było oskarżenie o wykorzystanie reklam w kampanii Donalda Trumpa w 2015 roku w celu osiągnięcia korzyści politycznych. Tym samym oficjalnie w historii portali społecznościowych, stały się one jednym z narzędzi wykorzystywanych w kampanii politycznej. Dla tych, którzy chcieliby dowiedzieć się o tym więcej, gorąco polecam dokument na Netflixie Hakowanie świata.
Raporty w bibliotece reklam
Raporty dotyczące biblioteki reklam zawierają w sobie takie informacje jak:
- szacunkową łączną kwotę wydatków każdego z reklamodawców
- łączną liczbę reklam danego reklamodawcy
- najpopularniejsze frazy wyszukiwane w danym tygodniu.
- najwięksi reklamodawcy w danym kraju
Na koniec bardzo interesująca ciekawostka, która przy okazji świetnie pokazuje, jak wykorzystać Bibliotekę Reklam na Facebooku:
Źródło: https://techcrunch.com/2019/03/28/facebook-ads-library
Jak zawsze zapraszam do podzielenia się refleksjami w komentarzach.
I klasycznie do przeczytania wkrótce!