Do tego wpisu przymierzałam się już od dawna, bo zawsze miałam głębokie przekonanie, że znajomość parametrów utm to absolutne podstawy podstaw. Warto jednak pochylić się nad tym bliżej i poznać tajniki budowania idealnych oznaczeń każdego linku wychodzącego, aby podejmować jeszcze bardziej jakościowe decyzje. Pomimo, że w świecie wycofywania ciasteczek i ucinania trackingu nie wszystko jest takie oczywiste, nie zaszkodzi dodawać utm do linków, które są dla nas szczególnie kluczowe. Zapraszam do lektury i przykładów!

Co to jest UTM?

UTM, czyli Urchin Tracking Module, to niewielki fragment tekstu dodawany do URL, który pomaga w śledzeniu skuteczności kampanii w Internecie, rozumianej nie tylko jako reklama, ale też mail czy link w mediach społecznościowych. Dzięki nim, marketerzy mogą z łatwością śledzić, skąd pochodzą odwiedzający ich strony i jakie działania podejmują. To trochę jak detektyw online, który śledzi każdy ruch użytkownika, ale zamiast lupy używa danych z linka, które w teorii wyczerpują wszystkie pytania. W teorii, bo w praktyce często ścieżki utm bywają długie i kręte.

Krótka historia utm

Historia utm sięga początków firmy Urchin Software Corporation, która opracowała tę metodę śledzenia. Google, rozpoznając potencjał narzędzia, przejął Urchin w 2005 roku i zintegrował technologię utm z Google Analytics. Od tego czasu, utm stały się nieodzowną częścią cyfrowego marketingu, a ich ewolucja przypomina rozwój internetu – szybka i nieustanna. Chociaż narzędzie wspierające szybkie tworzenie utm powstało przed czasami Universal Analytics, linki nadal można stosować razem z Google Analytics 4.

Jak stworzyć UTM?

Tworzenie utm wydaje się skomplikowane, ale to tylko pozory. Oto jak to zrobić w kilku krokach:

  1. Wybierz url bazowy: To adres strony, na którą chcesz przekierować ruch.
  2. Dodaj parametry utm: Są pięć głównych parametrów – utm_source (źródło ruchu), utm_medium (typ medium, np. email), utm_campaign (nazwa kampanii), utm_term (słowa kluczowe) i utm_content (różnicowanie treści).
  3. Użyj generatora utm: Narzędzia online jak Google URL Builder ułatwiają ten proces.


Przykłady UTM w akcji

utm
Źródło: https://chromewebstore.google.com/detail/google-analytics-utm-buil/gaidpiakchgkapdgbnoglpnbccdepnpk?pli=1

Kampania Emailowa: www.przyklad.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=wiosenna_promocja
Reklama w Mediach Społecznościowych: www.przyklad.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=letnia_wyprzedaz

Z utm możesz dowiedzieć się, które kampanie generują najwięcej ruchu, konwersji, czy sprzedaży. Pozwala to na optymalizację działań marketingowych i lepsze rozumienie zachowań klientów. Utm to nie tylko narzędzie do śledzenia, ale też klucz do lepszego zrozumienia rynku.

Podsumowanie

Utm to coś więcej niż tylko dodatek do url. To potężne narzędzie, które może znacząco wpłynąć na sukces kampanii marketingowych. W erze cyfrowej, gdzie dane są na wagę złota, utm staje się niezbędnym elementem w arsenale każdego marketera. Niech moc utm będzie z Tobą!